Ценообразование

Задание к модулю 1
Задание 1 к модулю 1 (выполняется в малой группе).
Группа выбирает объект проектной работы по разработке конкурентных цен: реальный продукт или услугу (либо несколько продуктов или услуг), имеющих бренд и производимых реально существующей компанией для конкретного целевого сегмента (или нескольких сегментов).
В соответствии с предложенными форматами описываются актуальные для выбранного объекта условия и факторы ценообразования, а также уровни и дифференциация цен конкурирующих брендов (пояснения по выполнению задания даны на вебинаре 1). Описание в форме нескольких слайдов - таблицы и графика с комментариями прикрепляется на сайт до 29.06.
Задание к модулю 2
Задание 2 к модулю 2 (выполняется в малой группе).
В соответствии с предложенными в материалах модуля подходами обосновать ценовую эластичность спроса в сегменте и возможный верхний предел цены в текущих рыночных условиях. Описание в форме нескольких слайдов с комментариями прикрепляется на сайт до 5.06.
Задание к модулю 3
Задание 3 к модулю 3 (выполняется в малой группе).
В соответствии с предложенными в материалах модуля подходами составить применительно к целевому рынку карту ценового позиционирования продуктов основных конкурентов и рассматриваемого продукта (бренда). Обосновать выбор ценовой стратегии и базовый уровень цены, исходя из соотношения «цена - воспринимаемое качество» и из стадии жизненного цикла продукта. Описание в форме нескольких слайдов с комментариями прикрепляется на сайт до 12.06.
Задание к модулю 4
Задание 4 к модулю 4 и подготовка к экзамену (выполняется в малой группе).
Рассмотреть методы ценового стимулирования продаж, применяемые за данном рынке и дать их характеристику с учетом предполагаемой эффективности. Обосновать промо-активности, соответствующие данному типу рынка и запросам целевой аудитории


Итоговое задание
Объединить все выполненные этапы разработки конкурентной цены (задания 1-4) в единую презентацию, учесть замечания, полученные в ходе обсуждения на вебинарах, и представить отчет в форме презентации для выступления группы на экзамене (примерно 10-12 слайдов до 15 минут выступления всех участников группы). Отчет в форме нескольких слайдов с комментариями прикрепляется на сайт до 20.06.