Эссе.Маркетинг

Продвижение в социальных сетях

Современный потребитель значительно отличается от потребителя 10

лет назад. Маркетинговые коммуникации стали настолько активными и

навязчивыми, реклама кричащей и вызывающей, что в маркетинге стало

распространяться

такое

явление,

как

«маркетинговая

слепота».

Маркетинговая слепота – это такая ситуация, когда потребитель видит,

слышит рекламу, но перестает на нее реагировать ожидаемым образом.

Проще говоря, потребитель не обращает внимания на рекламируемый товар,

не воспринимает маркетинговое сообщение.

Этот феномен связан с постоянным информационным шумом в жизни

современного человека. Объем информации, с которым сталкивается

потребитель за последние годы вырос значительно. Информация попадается

различная – и полезная, и бесполезная, сравнимая с информационным

мусором. Все это обуславливает необходимость поиска эффективных

маркетинговых коммуникаций для продвижения бренда производителя и его

продукции.

Таким образом, в данной работе я хочу рассмотреть эффективные

методы продвижения продукции или бренда на примере медицинской

организации. По своему опыту могу сказать, что реклама в социальных сетях

- достаточно эффективный и недорогой инструмент продвижения продукции

предприятия. Именно невысокая стоимость маркетинга в социальных сетях,

их широкая распространенность среди населения России, возможность

настройки рекламы на целевую аудиторию, обуславливает высокий спрос на

маркетинг в социальных сетях. Этот вид рекламы нечасто сталкивается с

явлением «рекламной слепоты» потребителей, обеспечивая стабильный рост

продаж продукции производителя.

Наиболее распространенными социальными сетями и мессенджерами в

России сегодня являются сети ВКонтакте, Одноклассники, Телеграмм,

Ватсап, Вибер, Фэйсбук, Твиттер и Инстаграмм. На социальные сети Фэйсбук и Инстаграмм с марта 2022 года. В России были наложены

определенные ограничения, в связи с чем, запускать рекламу на данных

площадках в 2022 году не рекомендуется во избежания проблем с

законодательством.