КР Разработка маркетинговой концепции предприятия

«Маркетинговая деятельность и маркетинг B 2 B и B 2 C »

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ..............................................................................................................4

1 Теоретические основы разработки маркетинговой концепции организации 6

1.1. Сущность маркетинга и основное содержание маркетинговой стратегии

................................................................................................................................6

1.2 Основы анализа и мероприятий по совершенствованию маркетинговой

стратегии организации.......................................................................................12

2 Анализ и разработка маркетинговой концепции компании на примере ООО

«Азбука Вкуса»......................................................................................................16

2.1. Краткая экономическая характеристика ООО «Азбука Вкуса».............16

2.2. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой

стратегии в организации....................................................................................24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.....................................................................................................31

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ............................................34

ВВЕДЕНИЕ

Главное условие выживания и эффективного развития предприятия –

это знание нужд покупателей и умение предсказывать их перемены, а также

организация технологии эффективного, отвечающего требованиям рынка

производства. Определяется и разрабатывается стратегия развития фирмы,

включающая товарную и ценовую стратегию, стратегию распределения и

сбыта товара. Все эти составляющие требуют наиболее тщательной и

ответственной проработки в кризисных условиях, сложившихся в настоящее

время.

Проблемам, связанным разработкой маркетинговой стратегии

организации, посвящены многочисленные научные публикации как

российских, так и иностранных специалистов в сфере стратегического

менеджмента.

Степень разработанности проблемы. В настоящей работе изучены

труды известных отечественных авторов, касающиеся маркетинговой

стратегии организации. Среди них работы Баронова В.В., Василькова Ю.В.,

Данилова И.П., Ковалева В.В., Марковой В.Д., Чепурного И.П., Штейнбук

И.М. и других.

Множество вопросов в сфере маркетинговой стратегии развития

организации на сегодняшний день исследованы не в полной мере и остаются,

как и прежде, актуальными.

Но важно при этом отметить, что в современной научной литературе

наибольшее внимание уделено теоретическому аспекту данного вопроса, при

этом вопросы, непосредственно касающиеся особенностей и методологии

практической реализации процедуры маркетинговой стратегии развития

организации, остаются недостаточно разработанными.

Цель исследования совершенствование маркетингового комплекса

организации ООО «Азбука Вкуса».