Маркетинг

Разработайте кампанию интегрированных маркетинговых коммуникаций для российской

компании. В чем вы видите отличия ИМК от традиционного подхода к построению

стратегии продвижения?

1

Рассчитайте потенциальный объем аудитории, которая совершит покупку после

просмотра телерекламы, если известно, что около 50% потенциальных потребителей

увидело рекламу, из них только 60% обратило внимание на рекламу и обработала у себя в

мозгу сообщения. Из тех, кто обработал, только 40% задумаются над тем, чтобы

приобрести продукт. Предположим, что товар доступен во всех торговых точках и

примерно 50% заинтересованных действительно совершат покупку.

3%

Решение отклонено

3

Ваша задача – назвать стратегию коммуникации и перечислить наиболее эффективные

каналы коммуникаций для продвижения стирального порошка Tide, который решает

проблему потребителя с трудно отстирываемыми пятнами, направленную на нелояльных

потребителей.

4

Представьте, что вы работаете менеджером по рекламе в фирме, выпускающей окна. В

своей рекламе вы заявляете, что ваши окна являются лучшими, и хотите, чтобы

покупатели узнавали их среди других окон в местах продажи. С точки зрения охвата

целевой аудитории в качестве средства рекламы вы выбрали радио. Возникнут ли у вас

какие-либо сложности с применением радиорекламы в этой ситуации? Если да, то как вы

их будете преодолевать?

5

Представьте, что вы работаете менеджером по рекламе в отделении потребительских

товаров компании Hewlett-Packard. Вы продаете компьютеры, калькуляторы и другое

оборудование для использования дома и в офисе. Ваша задача – повысить лояльность

ваших текущих клиентов. Определите, какие средства рекламы вы будете использовать в

течение года.

2

Какими методами определения размера рекламного бюджета могли бы воспользоваться

производители Healthy Choice, зная, что это уже устоявшаяся марка в зрелой товарной

категории?

1

Прокомментируйте PR-кампанию: «Дождь» смыл «ложь» с билборда.

В начале октября телеканал «Дождь» запустил на сайте прямую трансляцию своего

билборда, размещенного в Екатеринбурге. На рекламном щите водорастворимой краской

было написано: «Дождь смоет ложь». Каждый раз во время осадков часть текста

стиралась, а пользователи могли получить скидку на подписку в 50%. На сайте проекта

велась прямая трансляция щита. В среднем за минуту дождя на издание подписывались

13-15 человек.

Определите цели PR-кампании. Основные целевые аудитории. А также предложите

методы, которыми можно оценить PR-кампанию.

3 В чем состоит отличие PR-кампаний от рекламы?

1

Составьте два резюме рекламных стратегий ресторанов McDonald’s, направленных на

лояльных потребителей и непостоянных потребителей других марок.

4

Вы проводите рекламную кампанию на протяжении уже 6 месяцев. Темпы сбыта вашей

марки начинают замедляться, и менеджеры советуют вам разработать новый творческий

подход. Как вы поступите?