Маркетинг

Глава 1 бизнес-кейс

Михаилу необходимо сменить зимнюю резину на летнюю. Однако, как начинающий водитель, он еще не знает, куда лучше обратиться, поэтому решил прибегнуть к помощи Интернета. Он проживает в Москве, в районе метро Сокольники.

Протестируйте принцип работы поисковых систем Google и Yandex, используя разные текстовые запросы. Сравните полученные результаты.

1. Пропишите, какие запросы может вводить Михаил (не менее 10 ключевых слов и словосочетаний).

2. С помощью Wordstat проверьте какие ключевые запросы наиболее популярны в регионе Михаила. В ответе напишите количество запросов для каждой фразы, которую вы подобрали.

3. Составьте рекламные объявления, которые будут релевантны популярным поисковым запросам Михаила. При составлении объявления ориентируйтесь на требования Яндекс.Директ: заголовок объявления длиной до 35 символов. Текст объявления длиной до 81 символа.

Глава 4. Бизнес-кейс

Несколько недель назад компания по производству мобильных телефонов «Clayton» обнаружила, что посетители их сайта покидают страницу, не делая заказы. По итогам анализа выяснилось, что причиной этому был слишком широкий охват аудитории. Теперь перед компанией стоит задача привлечь на сайт более целевой трафик и создать спрос на продукт.«Clayton» была основана 5 лет назад, и фирме до сих пор сложно конкурировать с такими гигантами производства, как «Яблоко» и «Ежевика». Ниша последних – это люди старше 45 лет, ценящие простоту в обращении и широкий функционал телефона.

1. Составьте портрет целевой аудитории, основываясь на данных, прописанных в кейсе. Пропишите особенности ЦА, а также, почему клиенты должны быть заинтересованы в продукте.

2. Учитывая особенности ЦА, выберите площадки для размещения объявлений.

3. Пропишите триггеры, актуальные для компании «Clayton».

глава 5 составление контент плана

Представьте, что Вы – владелец клининговой компании в Москве. В сферу ваших услуг входит уборка жилых помещений, офисов, производственных территорий и так далее. Составьте контент-план, релевантный для вашей целевой аудитории в интернете.