Маркетинг

Бланк выполнения задания № 1

Решение предложенного задания необходимо произвести с подробным обоснованием представленных выводов.

При выполнении задания студент должен:

1) проанализировать данные, изложить свои рассуждения;

2) произвести по формулам необходимые расчеты;

3) результаты расчетов за календарный год занести в таблицу 1.2;

4) сформулировать выводы.

Таблица 1.2

Источник рекламы Январь Февраль Март ........... Ноябрь Декабрь

Количество

выходов Стоимость размещения Количество

выходов Стоимость размещения Количество

выходов Стоимость размещения ... ... Количество

выходов Стоимость размещения Количество

выходов Стоимость размещения

Телевидение

Радио

Буклеты

Медицинский журнал

Газета

Итого Σ

... руб. Σ

...

руб. Σ

...

руб. Σ Σ

...

руб. Σ

...

руб.

ИТОГО за ГОД: _______________ рублей

Примечание: В колонке «Количество выходов» указывается количество выходов рекламного объявления в данном источнике за месяц. В колонке «Стоимость размещения» указывается стоимость того количества выходов рекламного объявления, которое указано в предыдущей колонке. Например: В январе запланировано 20 выходов на телевидении. Следовательно, в колонке «Стоимость размещения» указывается 120 000 рублей.

В строке «Итого» указывается рекламный бюджет за месяц.

В строке «ИТОГО за ГОД» указывается рекламный бюджет за год. Необходимо спланировать рекламный бюджет фирмы максимально близко к 1 400 000 рублей. Превышать указанную сумму недопустимо.

Решение

1) проанализировать данные, изложить свои рассуждения;

Для опроса анкета была составлена некорректно. Полученные данные мало информативны для планирования рекламной кампании. Результаты опроса только подтвердили общеизвестные данные про влиятельность каналов рекламных обращений.

2) произвести по формулам необходимые расчеты;

Поскольку тема «здоровое питание» имеет небольшое количество потенциальных клиентов, то рекламную кампанию стоит сконцентрировать на прессе и радио. Телевиденье исключать не стоит, так как в нашем случае оно будет подтверждать верный выбор и напоминать про торговую марку. Как результат имеем следующие:

 Газета: 150 800 рублей/4500 рублей = 34 размещения

 Радио: 120 000 рублей/2000 рублей = 60 размещений

 Телевидение: 300 000 рублей/6000 рублей = 50 размещений

Так как на рекламную деятельность запланировали выделить 1 400 000 рублей, то на остальные носители распределим его следующим образом:

 медицинский журнал: 15000 рублей * 12 размещений = 180000 рублей

 буклет – 2000 штук * 300 рублей = 600000 рублей

Буклеты используются для размещения в сети аптек, что позволит дать дополнительную информацию персоналу аптек и покупателям про продукцию. Если возникнет потребность, то часть этого бюджета можно перераспределить на пост продукцию для оформления витрины.