маркетинг диф зачет

ВОПРОСЫ ДИФФЕРЕНЦИРОВАННОГО ЗАЧЕТА

1. Говоря о взаимосвязи тактики и стратегии, можно сказать, что:

а)диктовать тактику должна стратегия;

б)тактика должна диктовать стратегию;

в)тактика является производной стратегии.

2. Принцип «наступательной» маркетинговой войны заключается в том, чтобы:

а)постоянно атаковать себя новыми, свежими идеями;

б)выйти на занятую территорию с элементом сюрприза;

в)найти противоположное свойство и «сыграть» на нем против лидера.

3. «Новое интересно всем. Лучшее – единицам». Эти слова принадлежат:

а)Сенеке;

б)Петрарке;

в)Джеку Трауту.

4. Для дифференцирования при помощи высокой цены действуют три основных правила. Эти правила перечислены ниже. Укажите, какое из них сформулировано неверно:

а)высокую цену можно не объяснять;

б)высококачественные товары должны стоить дороже;

в)дорогие продукты должны гарантировать престижность.

5. Когда компания «Dell» попыталась выйти на рынок телевизоров и музыкальных плееров, то потерпела фиаско главным образом потому, что:

а)в сознании людей есть место, где написано: ««Dell» – это программное обеспечение для офиса»;

б)в сознании людей она ассоциируется исключительно с компанией, которая занимается прямыми продажами компьютеров;

в)эти рыночные ниши уже давно заняты.

6. Рекомендации со стороны звезд спорта:

а)являются в наше время на 100% действенными способами рекламы;

б)ни в коем случае нельзя использовать в рекламе;

в)имеют обратную сторону медали.

7. Проблема линейного расширения заключается в том, что:

а)под популярной торговой маркой компания выпускает новый продукт, который часто имеет более низкое качество;

б)с его «помощью» компания разрушает свое отличие от конкурентов;

в)оно не позволяет компании заниматься дифференцированием.

8. Если ваша компания является №2 в некой рыночной категории, то при ведении так называемых маркетинговых войн вам более всего подойдет война:

а)фланговая;

б)наступательная;

в)оборонительная.

9. Волшебный ингредиент под названием «Trinitron» активно использовала в свое время компания:

а)«Samsung»;

б)«Apple»;

в)«Sony».

10. По мнению Ицхака Адизеса, измерить удовлетворение покупателей разумнее всего с помощью:

а)повторных продаж;

б)АВС-анализа;

в)блиц-анкетирования.

11. Среди перечисленных ниже утверждений укажите верное:

а)первый этап процесса позиционирования есть дифференцирование;

б)первый этап процесса дифференцирования есть позиционирование;

в)процесс позиционирования следует за процессом дифференцирования.

12. Продолжите высказывание Джека Траута: «Самое бесполезное дело, которым только можно заниматься в современном маркетинге, это

а)пытаться изменить человеческое сознание»;

б)проводить маркетинговые исследования»;

в)заниматься рекламой».

13. Согласно материалам данного курса, неудачный выход компании «Хегох» на рынок компьютеров во многом обусловлен тем, что «Хегох»:

а)попала в ловушку линейного расширения;

б)нарушила базовые принципы рекламы;

в)не обеспечила достаточно высокое качество своих

компьютеров.