Маркетинговые исследования и ситуационный анализ .2 контрольные работы

Контрольные вопросы по темам 1-3

Дайте развернутый ответ на 2 контрольных вопроса.

Какие функции выполняют специалисты по маркетинговым исследованиям в исследовательских компаниях и компаниях, не специализирующихся на проведении маркетинговых исследований?

1. Исследование рынка

Прежде всего, это выявление потребностей и желаний потребителей.

Целью здесь является получение адекватной информации о конкретном « целевом » рынке. Основополагающий принцип заключается в том, чтобы понять клиентов.

2. Маркетинговое планирование

Маркетинговое планирование относится к стратегиям, методам и планам, которые позволят производителю или компании материализовать свое видение или цели.

Эти цели могут варьироваться от увеличения доли рынка до доминирования на рынке. Идеальный маркетинговый план вселяет уверенность в том, что компания выиграет войну еще до того, как вступит в свою первую битву.

3. Дизайн и разработка продукта

Дизайн и разработка продукта

Развитие продукта основано на результатах исследования рынка. После оценки того, что хотят потребители, разрабатывается продукт.

Другие факторы, которые играют роль в разработке продукта, включают потенциальные затраты, преобладающие технологии и т. д.

С другой стороны, проектирование способствует развитию. Он предоставляет набор инструментов и концепций для разработки успешных продуктов и услуг.

Дизайн продукта фокусируется на различных атрибутах потенциального результата. К ним относятся простота сборки, простота использования, простота ремонта и простота утилизации. Дизайн также обеспечивает конкурентное преимущество на рынке.

4. Упаковка и маркировка

Упаковка и этикетка производят первое впечатление на покупателя.

Помимо защиты товара от порчи и порчи, они также выступают в качестве рекламных инструментов.

5. Брендинг

Каковы назначение и содержание задания на проведение маркетингового исследования?

Маркетинговое исследование предполагает:

определение емкости рынка – сколько товара смогут купить покупатели;

обозначение доли рынка – понять, какую позицию компания занимает среди конкурентов, и есть ли перспектива для роста;

изучение поведения потребителей, их мотивы;

проведение анализа конкурентов;

продумывание воронки продаж.

Собранные сведения помогают оценить, выдержит ли компания конкуренцию, в каком ценовом сегменте работать, как формировать ассортимент. После изучения аудитории, бизнес может предложить клиентам продукт, цена и качество которого соответствуют реалиям рынка.