Методы исследования и прогнозирования — 4 задания

Практическое задание 5

К лекции 9. Интуитивные методы прогнозирования рынка

Для подробной оценки эффективности действия маркетинговых инструментов, применяемого в ООО «Х», используется метод экспертной оценки. Эксперты дают оценку конкретного инструмента продвижения товара по пятибалльной шкале (таблица 5).

Таблица 5 – Подведение итогов экспертного опроса.

Маркетинговый инструмент Эксперт 1 Эксперт 2 Эксперт 3 Эксперт 4 ИТОГО (баллов):

SMS 4 5 4 5

Звонки клиентам 4 3 3 4

Личные продажи 5 5 5 5

Баннеры 3*5 на улицах «Жукова» и «Степана Разина» 3 2 3 3

Штендер ТЦ «Вега» 2 1 1 2

Телереклама «НТВ»; «Скат» 4 4 4 4

Газета «Презент» 3 3 2 2

Журнал «Engineering» 3 3 2 2

Сетевое издание «Октвести.ру».

4

4

4

4

Сайт компании 5 5 5 5

Платформа «Экзист» 5 5 5 5

Платформа «Автодок»

5

5

5

5

Таблица 6 - Подведение итогов экспертного опроса по эффективности различных видов рекламы

Вид рекламы (оценка в баллах) Эксперт 1 Эксперт 2 Эксперт 3 Эксперт 4 ИТОГО:

Телереклама 3 4 3 4

Прямая реклама 4 5 4 4

Наружная реклама 3 3 2 3

Печатная реклама 2 3 2 2

Интернет-реклама 5 5 4 5

Для выявления слабых и сильных сторон предприятия ООО «Х» проведено управленческое обследование внутренней среды предприятия. Исследование было осуществлено методом анкетирования.

Таблица 8 – Результаты управленческого обследования слабых и сильных сторон предприятия ООО «Х».

Факторы в баллах (от «1» до «5») Эксперт 1 Эксперт 2 Эксперт 3 Эксперт 4 ИТОГО:

Маркетинг 4 3 3 3

Производство 4 4 5 5

Финансы 3 4 3 4

Персонал 3 3 2 3

Менеджмент 4 3 4 3

Бланк выполнения задания 5

Для решения задания студенту следует:

1. Рассчитать итого в таблицах 5,6,7.

2. Определить эффективные маркетинговые инструменты в таблице 5.

3. Определить наиболее эффективные виды рекламы в таблице 6.

4. . Выявить слабые и сильные стороны предприятия.

5. Сформулировать выводы.