Организация и проведение рекламных и PR-кампаний (ИДДО 120)

Задание и пояснения к контрольной (письменной) работе

«Расчет бюджета рекламной кампании»

Контрольная работа предполагает ответ на ВСЕ задания

Задание

1. При недостаточном объеме рекламного бюджета его эффект, выражающийся в объеме продаж, близок к нулю. Вместе с тем, существует определенный максимальный предел количественного воздействия рекламоносителей на потребителей, после которого его эффективность нижается. Прокомментируйте данное заявление.

В случае отсутствия рекламы никто не будет владеть информацией о товаре, соответственно продажи будут нулевые.В случае же если рекламная кампания будет слишком обширной, то все средства будут тратиться на нее. Поэтому к ней необходимо подходить с умом.

2. Определите метод формирования рекламного бюджета, которым пользовалось то или иное предприятие:

Ситуация (А). Компания располагает маркетинговым бюджетом в размере 10 млн. руб. Из них 5 млн. руб. составляют издержки по реализации; 4 млн. руб. компания истратила на испытание продукции и 900 тыс. руб. – на опросы потребителей. Оставшиеся 100 тыс. руб. отводятся на рекламу, торговый персонал и стимулирование продаж.

МЕТОД ЗАДАЧ

Ситуация (Б). Бюджет расходов на продвижение товара в текущем году составляет 5 млн. руб. Согласно прогнозам, следующий год ожидается благоприятным, поэтому к рекламному бюджету из фонда развития добавляется 10 %. Новый бюджет составляет 5,5 %.

ПРОЦЕНТ ОТ ТОВАРООБОРОТА

Ситуация (В). Компания планирует на следующий год: а) увеличить продажи марки «Облака» на 5 %, вывести на рынок новую марку «Месяц молодой» и добиться ее признания у 6 % целевого рынка; б) улучшить уровень положительного отношения населения к компании с 45 до 60 %. На решение этих задач и инструменты продвижения требуется бюджет в размере 67 млн. руб.

МЕТОД ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ

Ситуация (Г). Бюджет расходов компании на продвижение товаров в текущем году составляет 13 млн. руб. Ожидается, что ведущий конкурент увеличит расходы на эти цели на 3 %. Компания, учитывая данный факт, устанавливает бюджет рекламы на будущий год в размере 13,39 млн. руб.

МЕТОД КОНКУРЕНТНОГО ПАРИТЕТА

Ситуация (Д). Расходы на продвижение товара составляют 20% от сбытовых расходов (т. е. 1 тыс. руб. уходит на продвижение с каждых 5 тыс., полученных от реализации). Объем продаж в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. руб. Бюджет расходов на продвижение составит 2 млн. руб.

МЕТОД ИСЧИЧЛЕНИЯ ОТ СУММЫ ПРОДАЖ

3. Какие факторы в максимальной мере влияют на формирование рекламного бюджета конкретного предприятия?

К наиболее существенным факторам, определяющим размер рекламного бюджета, относятся следующие: величина и характер целевой аудитории, этап жизненного цикла товара или услуги, дифференциация товара, уровень конкуренции на рынке, финансовые ресурсы предприятия.