Реферат по бренд-менеджменту

Этапы создания бренда

В настоящее время в России уделяется большое внимание уделяется

одному из направлений маркетинга – брендингу. Актуальность темы

исследования обусловлена экономической необходимостью. Большинство

отечественных предприятий, прежде всего, связаны с потребительским

рынком, то есть, рынком товаров и услуг, предназначенных для личного

пользования.

В процессе своего эволюционного развития торговая марка может

сформироваться в широко известный бренд. Однако на практике далеко не

каждая торговая марка приобретает черты, характерные брендовому товару.

Интерес к проблемам брендов за последние годы среди практиков и

теоретиков существенно возрос. В современных динамично меняющихся

рыночных условиях товарного изобилия и ужесточения конкуренции,

брендинг рассматривается как один из важных видов деятельности в

организации, оказывающий непосредственное влияние на финансовые

результаты организации.

Известный бренд обеспечивает привлечение и удержание клиентов,

сотрудников, инвесторов, акционеров, поставщиков, способствует

выстраиванию с ними долгосрочных отношений, что дает основу для

долгосрочного роста и стабильности, возможности расширения рынка сбыта

и увеличения прибыли. Поэтому чем грамотней выстроен брендинг в

организации, тем успешнее становится организация в целом. Все это

свидетельствует об актуальности выбранной темы.

Целью данной работы является рассмотрение этапов создания бренда.

Задачи работы:

- подбор и анализ литературы по данной теме;

- изучение понятия бренда и брендинга;

- анализ основных этапов создания бренда.