Спортивный маркетинг. Тесты в Ворде

Спортивный маркетинг (Б)

Вариант 1

1. Наиболее полно раскрывает сущность спортивного маркетинга одно из следующих утверждений:

 Спортивный маркетинг - часть маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг, оказываемых государством населению

 Спортивный маркетинг – продажа спортивных товаров, разработанных профессиональными спортивными клубами

 Спортивный маркетинг – разработка, продажа и продвижение спортивных продуктов, а также, продвижение брендов и организаций через спорт

 Спортивный маркетинг – продвижение спортивных событий с целью привлечения спонсоров и рекламодателей



2. Из приведенных ниже видов деятельности к спортивному маркетингу не относятся:

 Маркетинговые исследования

 Спонсорство

 Организация тренировок

 Медицинское обеспечение спорта

 Продажа атрибутики

 Строительство спортивных сооружений

 Государственно-частное партнерство

 Инжиниринг



3. Франчайзинг в спорте это:

 Форма имущественного договора, при которой собственность передаётся одной стороной во временное владение и пользование другой стороне за плату.

 Вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона передаёт другой стороне за плату право на определённую модель бизнеса и использование торговой марки.

 Процесс аренды торговой марки спортивной организации или авторского права на определенный объект для использования в сочетании с каким-либо товаром, услугой или рекламой



4. К числу субъектов маркетинга в массовом спорте относятся:

 Всероссийские и региональные спортивные федерации

 Спортивные общества

 Профессиональные спортивные клубы

 Детские спортивные школы

 Профессиональные спортивные лиги

 Студенческие и школьные спортивные клубы



5. Укажите четыре основных типа продукта, создаваемых в спортивной индустрии:

 Спортивные события

 Спортивные сооружения

 Спортивные игры

 Спортивные услуги

 Спортивный инвентарь

 Спортивная информация

 Спортивные рекорды

 Спортивные товары

 Спортивная реклама



6. Выберите тип организации, где спортивный маркетинг востребован в наименьшей степени:

 Профессиональный спортивный клуб

 Фитнес-клуб

 Органы законодательной власти

 Органы исполнительной власти

 Спортивный магазин

 Спортивная федерация



7. Атрибутивным продуктом профессионального баскетбольного клуба является …….... .



8. Установите соответствие между компонентами маркетинговой информационной системы (левый столбец) и их содержанием (правый столбец):

А. Маркетинговые исследования Анализ отчетов о проведенных рекламных кампаниях

Б. Мониторинг текущей информации Рассылка писем спонсорам

В. Внутренняя отчетность Анализ состояния стадиона

Проведение опроса болельщиков

Анализ величины цен конкурентов

Анализ лент новостей отраслевых сайтов



9. Установите соответствие между типовыми рыночными функциями организаций (левый столбец) и их характеристиками (правый столбец):

А. Поставщик Осуществляет розничные продажи спортивных продуктов

Б. Ритейлер Создает спортивные продукты

В. Дистрибутор Управляет маркетингом спортивного продукта

Г. Фабрика (производитель) Осуществляет логистические операции и оптовые продажи спортивных продуктов



1. Цели маркетинга спортивного события обычно формулируются с использованием контентных (качественных), количественных и временных характеристик. Сформулируйте одну из примерных маркетинговых целей частной детской спортивной школы с использованием этих характеристик.

Ответ:

А. Значительно увеличить прибыль от обслуживания клиентов в течение трех месяцев

Б. Увеличить количество клиентов на 7% в течение года.

В. Повысить число клиентов спортивной школы.





Вариант 2

1. Современный спортивный маркетинг включает три из перечисленных сфер:

 Маркетинг спорта

 Маркетинг детского спорта

 Маркетинг через спорт

 Маркетинг профессионального спорта

 Маркетинг в массовом спорте

 Маркетинг олимпийского движения



2. Укажите четыре основных типа продукта, создаваемых в спортивной индустрии:

 Спортивные события

 Спортивные сооружения

 Спортивные игры

 Спортивные услуги

 Спортивный инвентарь

 Спортивная информация

 Спортивные рекорды

 Спортивные товары

 Спортивная реклама



3. К числу ключевых показателей эффективности спортивного события как продукта относятся:

 Участие в событии представителей местной власти

 Степень удовлетворенности клиентов качеством события

 Уровень доходов от продажи события

 Проведение события в престижном спортивном сооружении

 Динамика посещаемости события



4. Цена на товары в спортивном магазине обычно формируется с учетом:

 Затрат на покупку и логистику единицы товара

 Затрат на покупку и логистику единицы товара, а также спроса на него

 Себестоимости товара для розничного продавца, скидок, спроса и цен конкурентов

 Скидок, спроса и цен конкурентов



5. Франчайзинг в спорте это:

 Форма имущественного договора, при которой собственность передаётся одной стороной во временное владение и пользование другой стороне за плату.

 Вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона передаёт другой стороне за плату право на определённую модель бизнеса и использование торговой марки.

 Процесс аренды торговой марки спортивной организации или авторского права на определенный объект для использования в сочетании с каким-либо товаром, услугой или рекламой



6. К числу субъектов маркетинга в массовом спорте относятся:

 Всероссийские и региональные спортивные федерации

 Спортивные общества

 Профессиональные спортивные клубы

 Детские спортивные школы

 Профессиональные спортивные лиги

 Студенческие и школьные спортивные клубы



7. … - последовательный и стабильный набор функциональных, психологических, эмоциональных и социальных обещаний, значимых для клиента



8. Установите соответствие между характеристиками спортивного маркетинга (левый столбец) и их содержанием (правый столбец):



А. Инструменты спортивного маркетинга Спортивная лига, футбольный клуб, фитнес-клуб

Б. Виды спортивных продуктов Комплекс ГТО, хоккейный турнир, клубный бренд

В. Маркетинговые стратегии Продукт, цена, продвижение, продажа

Г. Субъекты маркетинга Клиенты, поставщики, конкуренты

Д. Объекты маркетинга Брендинг, спонсорство, лицензирование

Е Компоненты микросреды События, товары, услуги, информация

Исследования, анализ, принятие решений

9. В продуктовом портфеле Континентальной хоккейной лиги есть следующие

А. Атрибутивные продукты 1. Атрибутика

Б. Дополнительные продукты 2. Матч всех звезд

В. Вспомогательные продукты 3. Чемпионат КХЛ



1. Спортивные организации широко используют модель управления SOVATIC, позволяющую разработать программу маркетинга. Первым этапом здесь является определение маркетинговой субъектности спортивной организации и в частности – ее миссии. Объясните, почему важно начать маркетинг именно с этого шага. Ответ подкрепите примером.

Ответ:

А. Миссия позволяет настроить сотрудников на успешное выполнение задач спортивной организации, концентрирует их внимание на самом главном. Например, если сотрудники спортивной федерации знают ее миссию, они более ответственны в своей работе.

Б. Миссия используется для подготовки важных документов спортивной организации – устава, положений и регламентов соревнований, планов и должностных обязанностей.

В. Миссия спортивной организации раскрывает ее место на рынке, смысл ее создания и существования. Например, в основе миссии спортивной федерации – развитие своего вида спорта, а миссия спортивной лиги подразумевает проведение коммерчески успешного турнира клубов и атлетов. Именно миссия определяет все последующие маркетинговые решения.



Вариант 3

1. Выберите тип организации, где спортивный маркетинг востребован в наименьшей степени:

 Профессиональный спортивный клуб

 Фитнес-клуб

 Органы законодательной власти

 Органы исполнительной власти

 Спортивный магазин

 Спортивная федерация



2. Наиболее полно понятие спортивного продукта раскрывает одно из следующих суждений:

 Продукт – то, что покупатель покупает на рынке.

 Продукт представляет собой различные комплексные решения актуальных проблем клиентов спортивной организации, создаваемые в форме товаров, услуг или иных выгод.

 Продукт является результатом полезной деятельности спортивной организации.

 Продукт – это набор функций, способствующих достижению маркетинговых целей.



3. Брендинг можно отнести к одной из перечисленных маркетинговых стратегий:

 Лидерства по издержкам

 Дифференциации

 Концентрации на сегменте

 Диверсификации





4. При определении цены на сезонный фитнес клуба необходимо учитывать:

 Себестоимость услуги

 Спрос на фитнес услуги

 Наличие дополнительных платных услуг в фитнес клубе

 Продолжительность действия абонемента

 Цены конкурентов

 Миссию фитнес клуба



5. К числу ключевых показателей эффективности спортивного события как продукта относятся:

 Участие в событии представителей местной власти

 Степень удовлетворенности клиентов качеством события

 Уровень доходов от продажи события

 Проведение события в престижном спортивном сооружении

 Динамика посещаемости события



6. Цена на товары в спортивном магазине обычно формируется с учетом:

 Затрат на покупку и логистику единицы товара

 Затрат на покупку и логистику единицы товара, а также спроса на него

 Себестоимости товара для розничного продавца, скидок, спроса и цен конкурентов

 Скидок, спроса и цен конкурентов



7. … - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.



8. Установите соответствие между органами чувств (левый столбец) и способами воздействия на них с помощью маркетинговых коммуникаций (правый столбец):



А. Зрение Обонятельные стандарты бренда

Б. Слух Реклама в печатных СМИ

В. Осязание Реклама по радио

Г. Обоняние Вкусовые стандарты брендов

Д. Вкус Тактильные атрибуты брендов



9. Установите соответствие между атрибутами спортивного бренда (левый столбец) и примерами их проявлениями в бренде баскетбольного клуба (правый столбец):



А. История бренда Логотип, цвета, маскоты

Б. Стандарты бренда Уютный стадион, родной город, общение с друзьями

В. Функциональная сущность Спонсорские контракты, продажа лицензий

Г. Ценности бренда Продажа сезонных абонементов

Д. Ассоциации бренда Яркое эмоциональное зрелище

Е Монетизация бренда Завоевание спортивных трофеев

Ж Капитализация бренда Верность, поддержка, единство



1. Одним из рыночных продуктов муниципальной детской спортивной школы являются платные услуги для взрослых клиентов. Отношения с этой целевой аудиторией может принести дополнительные доходы и укрепить рыночные позиции. Определите и обоснуйте предложения по углублению отношений с коммерческими клиентами детской спортивной школы

Ответ:

А. Активное продвижение платных услуг, включение в рыночное предложение школы событийных продуктов (коммерческих соревнований).

Б. Сдача в аренду помещений школы для оказания торговых услуг населению, т.к. школа находится в центральной части города

В. Увеличение доли платных услуг в программе спортивной школы, т.к. это повысит поступление внебюджетных средств



Вариант 4



1. К атрибутам спортивного события как продукта относятся:

 Цель и концепция спортивного события

 Спортивное спонсорство

 Участники события

 Место проведения события

 Билетная программа события

 Время проведения события.

 Действия в процессе события

 Рекламная кампания события



2. Функциональная ценность спортивного продукта проявляется

 в величине цены при его продаже конечным потребителям

 в его способность удовлетворять потребности клиента за счет своих физических и функциональных свойств и качеств

 в готовности спортивного менеджмента выполнять функции маркетинга

 в его соответствии ценностям конкретного общества, отдельных целевых групп, а также потребителей и поставщиков



3. Визуальными атрибутами бренда являются

 Логотип

 Слоган

 Фирменный стиль

 Маскот

 Гимн



4. Стандарты необходимы бренду чтобы

 Создавать отчетливые отличия бренда от конкурентов

 Предотвращать нарушения регламентов соревнований

 Упрощать процесс запоминания бренда

 Передавать клиентам ключевые ценности бренда



5. Брендинг можно отнести к одной из перечисленных маркетинговых стратегий:

 Лидерства по издержкам

 Дифференциации

 Концентрации на сегменте

 Диверсификации





6. При определении цены на сезонный фитнес клуба необходимо учитывать:

 Себестоимость услуги

 Спрос на фитнес услуги

 Наличие дополнительных платных услуг в фитнес клубе

 Продолжительность действия абонемента

 Цены конкурентов

 Миссию фитнес клуба



7. …— желаемое представление об объекте маркетинга спортивной организации в будущем при благоприятных условиях, ориентиры для его развития.



8. Установите соответствие между спортивными организациями (левый столбец) и их главными рыночными продуктами (правый столбец):

А. Спортивная федерация Домашний матч

Б. Фитнес клуб Чемпионат страны

В. Профессиональная лига Оздоровительная услуга

Г. Спортивное сооружение Аренда

Д. Профессиональный футбольный клуб Профессиональный турнир



9. В продуктовом портфеле Континентальной хоккейной лиги есть следующие

А. Атрибутивные продукты 1. Атрибутика

Б. Дополнительные продукты 2. Матч всех звезд

В. Вспомогательные продукты 3. Чемпионат КХЛ



1. При разработке рекламной кампании фитнес-клуба следует определить наиболее эффективные каналы коммуникаций с целевыми группами. Определите, какие из них в большей степени подходят для поддержания лояльности существующих клиентов клуба. Обоснуйте свое решение.

Ответ:

А. Наружная реклама и реклама на местном телевидении. Именно так можно показать клиентам клуба правильность их выбора

Б. Социальные сети, специальные мероприятия в клубе, потому что эти каналы позволяют устанавливать прямые и эмоциональные отношения с клиентами.

В. Специальные мероприятия открытого типа, распространение листовок в торговом центре. Это позволит лучше увидеть клиентами преимущества клуба.



Вариант 5



1. Минимально возможную цену спортивного продукта определяет один из указанных факторов:

 Курс национальной валюты

 Спрос на подобные продукты

 Затраты на производство продукта

 Цены конкурентов

 Технологии и инновации, используемые в продукте



2. Выберите из предложенных вариантов четыре типовых инструмента маркетинговых коммуникаций:

а) Организация общественных отношений PR (public relations)

б) Позиционирование

в) Реклама

г) Сувенирная продукция

д) Стимулирование

е) Прямой маркетинг

ж) Социальные сети



3. Функциональная сущность бренда заключается

 в величине цены при его продаже конечным потребителям

 в его способность удовлетворять потребности клиента за счет физических и функциональных свойств и качеств продуктов

 в способности выполнять брендом функции маркетинга

 в соответствии его логотипа потребностям конкретного общества, отдельных целевых групп, а также поставщиков



4. Наиболее полно сущность бренда раскрывает одно из следующих утверждений:

 Бренд – важная часть маркетинга спортивной организации или спортивной организации, разновидность стратегии дифференциации

 Бренд – символ ценностей спортивной организации, передающий его настроение

 Бренд – логотип спортивной организации или события, подчеркивающий его особенности

 Бренд – инструмент продвижения спортивной организации или спортивного события

 спортивного события



3. Наиболее полно раскрывает сущность спортивного маркетинга одно из следующих утверждений:

 Спортивный маркетинг - часть маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг, оказываемых государством населению

 Спортивный маркетинг – продажа спортивных товаров, разработанных профессиональными спортивными клубами

 Спортивный маркетинг – разработка, продажа и продвижение спортивных продуктов, а также, продвижение брендов и организаций через спорт

 Спортивный маркетинг – продвижение спортивных событий с целью привлечения спонсоров и рекламодателей



6. 6. Из приведенных ниже видов деятельности к спортивному маркетингу не относятся:

 Маркетинговые исследования

 Спонсорство

 Организация тренировок

 Медицинское обеспечение спорта

 Продажа атрибутики

 Строительство спортивных сооружений

 Государственно-частное партнерство

 Инжиниринг



7. 7. Атрибутивным продуктом профессионального баскетбольного клуба является …….... .