Стратегический менеджмент.Расчетно-графическая раб-та

РАСЧЁТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ РАБОТА

Методические указания

Для построения матрицы БКГ необходимо рассчитать следующие

показатели:

1. Темпы роста рынка по каждому виду продукции.

2. Относительная доля рынка (ОДР) на рынке по каждому виду

продукции.

3. Долю каждого вида продукции в общем объеме продаж.

Относительная доля рынка (ОДР, Коэффициент лидерства)

определяется как отношение доли рынка организации к доле рынка

сильнейшего конкурента по конкретному виду продукции . Показатель доли

рынка рассчитывается как отношение объема продаж конкретного вида

продукции или ассортиментной группы к потенциальной емкости рынка

данной продукции. Положительная динамика показателя свидетельствует об

укреплении рыночной позиции организации и повышении ее

конкурентоспособности. Относительная до ля рынка откладывается по

горизонтальной оси матрицы и является показателем конкурентоспособности

товара компании в отрасли. Если значение относительной доли рынка товара

компании больше единицы, то товар компании занимает сильное положение

на рынке и имее т высокую относительную долю рынка. Если значение

относительной доли рынка меньше единицы, то товар компании имеет более

слабые позиции на рынке в сравнении с ведущим конкурентом и его

относительная доля считается низкой.

Темп роста рынка (ТРР) рассчитывается как средневзвешенное

значение среди всех сегментов рынка, на которых действует компания.

Средневзвешенный темп роста рынка = (годовой темп роста рынка в % *

годовая емкость рынка , руб .)/ (Сумму емкостей всех рынков, руб .). Годовой

темп роста характеризуют изменение показателя по сравнению с базисным

(темпы роста базисные) или предыдущим (темпы роста цепные) периодом и

рассчитываются как отношение показателя за текущий период к показателю

за предыдущий (или базисный) период. ( Темпы прироста показывают на

сколько процентов изменился показатель по сравнению с базисным или

предыдущим периодом). Емкость рынка определяется совокупным объемом

продаж на нем конкретного вида продукции в течение определенного

периода времени в натуральном или стоимостном выражен ии. Данный

показатель характеризует реальную возможность работы на конкретном

рынке. Если показатель темпа роста рынка больше 10% — рынок

быстрорастущий или рынок с высоким темпом роста. Если показатель роста

рынка меньше 10% — рынок медленно растущий или рынок с низким

темпом роста. ТРР Откладывается по вертикальной оси матрицы БКГ и

является показателем зрелости, насыщенности и привлекательности рынка,

на котором компания реализует свои товары или услуги.

Объём продаж ( Доля продукции в общем о бъеме продаж)

показывается в матрице через диаметр окружности . Чем больше диаметр

окружности, тем выше объем продаж. Показывает на каких рынках компания

концентрирует свои денежные средства.

Темпы роста рынка

Высокий

(более 10%) Дети Звёзды

Низкий

(менее 10%) Собаки Дойные коровы

МАТРИЦА

БКГ

Низкая (менее 1) Высокая (более 1)

Относительная доля рынка

Рисунок 1 Матрица БКГ