ВКР.Логистика

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы распределительной логистики и сбытового маркетинга на предприятии 5

1.1 Понятие, сущность и функции логистики распределения на предприятии 5

1.2 Значение и роль сбытового маркетинга современного предприятия 10

Глава 2. Общая характеристика деятельности предприятия ООО «СтеклоБалт» 29

2.1 Краткое описание предприятия ООО «СтеклоБалт» 29

2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия ООО «СтеклоБалт» 30

2.3 Организация распределительной логистики на предприятии ООО «СтеклоБалт» 34

2.4 Организация системы управления сбытовой деятельностью на предприятии ООО «СтеклоБалт» 56

Глава 3. Разработка направлений по оптимизации распределительной логистики предприятия и совершенствованию сбытового маркетинга 61

3.1 Мероприятия, направленные на совершенствование распределительной логистики предприятия 61

3.2 Рекомендации по совершенствованию системы управления сбытовой деятельности предприятия 67

3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий, направленных на совершенствование деятельности предприятия 76

Заключение 81

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 83

Введение

В рыночных условиях перспективы развития предприятия любой отрасли во многом зависят от того, насколько оно соответствует постоянно изменяющимся условиям среды, а также способно вести конкурентную борьбу с другими компаниями данного рынка.

Современные условия таковы, что торговым предприятиям, чтобы удерживать свои конкурентные позиции, необходимо обладать такими качественными и количественными преимуществами над другими компаниями на рынке, которые позволят увеличивать прибыль, наращивать объемы производства и получать все большие доли рынка.

В данных условиях возникают проблемы организации эффективного управления сбытом продукции. Этот факт является причиной необходимости создания инфраструктуры сбыта, которая будет способствовать повышению эффективности деятельности предприятий.

Целью исследования является совершенствование распределительной логистики и сбытового маркетинга на примере ООО " СтеклоБалт".

Задачи исследования:

1. Изучить теоретические основы распределительной логистики и сбытового маркетинга на предприятии;

2. Проанализировать организацию системы управления сбытовой деятельностью на предприятии ООО «СтеклоБалт»;

3. Разработать направления по оптимизации распределительной логистики предприятия и совершенствованию сбытового маркетинга.

Объектом исследования является ООО «СтеклоБалт».

Предмет исследования – распределительная логистика.

Методологической базой исследования в работе являются инструменты теории логистики, коммерции, экономики предприятия, финансового и стратегического менеджмента.

В выпускной квалификационной работе используются следующие методы исследования: эмпирические (наблюдение, измерение, сравнение, изучение литературы) и экспериментально-теоретические методы (анализ, моделирование, синтез).

Теоретическую основу исследования составили труды по сбытовой и распределительной логистике таких авторов, как Б.А. Аникин, Г.Л. Багиев, В.В. Дыбская, Е.П. Голубков, Д.Д. Костоглодов, Ф. Котлер, Д. Ланкастер, Д.Т. Носков, В.И. Сергеев, В.И. Степанов, Д.В. Чернова и др. Эмпирическую базу исследования составили данные бухгалтерской отчетности и внутренние документы.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.