ВКР по рекламе и маркетингу

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………..………….3

Глава 1. Теоретические аспекты управления рекламной и маркетинговой деятельностью на предприятиях электроэнергетики и электротехники………6

1.1 Понятие и сущность рекламной и маркетинговой деятельности………….6

1.2 Управление рекламной и маркетинговой деятельностью на предприятиях…………………………………………………………………….13

1.3 Особенности управления рекламной и маркетинговой деятельностью на предприятиях электроэнергетики и электротехники………………………….20

Глава 2. Анализ управления рекламной и маркетинговой деятельностью на предприятии АО «Мосэнергосбыт»……………………………………………29

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия АО «Мосэнергосбыт»………………………………………………………………..29

2.2 Анализ управления рекламной деятельностью на предприятии АО «Мосэнергосбыт»………………………………………………………………..37

2.3 Исследование управления маркетинговой деятельностью на предприятии АО «Мосэнергосбыт»……………………………………………………………42

Глава 3. Анализ и разработка мероприятий, направленных на совершенствование рекламной и маркетинговой деятельности предприятия АО «Мосэнергосбыт»……………………………………………………………51

3.1 Совершенствование рекламной деятельности АО «Мосэнергосбыт».…..51

3.2 Развитие маркетинговой деятельности предприятия……………………...57

3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий…..62

Заключение……………………………………………………………………….68

Список литературы………………………………………………………………72

Приложение……………………………………………………………………....77

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы. Рекламная и маркетинговая деятельность предприятия в современных условиях ведения бизнеса должна быстро и гибко реагировать на постоянные изменения во внешней среде. Использование рекламы и маркетинга на отечественных предприятиях приобрело широкую популярность и является неотъемлемой частью деятельности большинства предприятий, но, к сожалению, мы наблюдаем фрагментарное использование только определенных функций рекламы и маркетинга, что снижает общую эффективность рекламной и маркетинговой деятельности предприятия. Управление рекламной и маркетинговой деятельностью предприятия является основной задачей для служб маркетинга, следовательно, для эффективной организации рекламной и маркетинговой деятельности, необходимы новые подходы к анализу управления рекламной и маркетинговой деятельностью предприятия. Более того, на тех предприятиях, на которых рекламная и маркетинговая деятельность комплексно проводится, наиболее успешными становятся процессы постоянного совершенствования информационно-технологического обеспечения маркетинга на предприятии.

Без сомнения, сегодня проблемы управления рекламой и маркетингом и анализа проблем совершенствования рекламной и маркетинговой деятельности занимают одно из первых мест в исследованиях ведущих отечественных и зарубежных экономистов и ученых, таких как, например, Г. Армстронг, Ф. Котлер, А.В. Катернюк, И.Н. Красюк, Т.Н. Парамонова, Л.В. Семенова, С.В. Соколова, Н.Д. Эриашвили и многие другие. Однако анализ теории и практики маркетинга позволяет утверждать, что сегодня управление этими процессами требует совершенствования методологической базы. Исследования уже установленных принципов рекламы и маркетинга и вовлечения информационных технологий в рекламную и маркетинговую деятельность указывают на необходимость их трансформации и изменения в соответствии с требованиями внешней среды. Это определяет актуальность и регулярность изучения сущности рекламы и маркетинга, а их сложность и универсальность использования требуют совершенствования подходов к управлению рекламной и маркетинговой деятельностью, что позволит не только осознать роль рекламы и маркетинга в развитии предприятия, но и в первую очередь оценить направленность и эффективность рекламной и маркетинговой деятельности предприятия. Таким образом, управление рекламной и маркетинговой деятельностью предприятия является актуальной темой для всех предприятий, независимо от отраслевой принадлежности, формы собственности и степени участия государства.

Цель работы изучение особенностей управления рекламной и маркетинговой деятельностью на предприятиях электроэнергетики и электротехники, а также разработка мероприятий по совершенствованию управления рекламой и маркетингом на предприятии.

Объект работы - АО «Мосэнергосбыт».

Предмет работы - особенности управления рекламной и маркетинговой деятельностью на предприятиях электроэнергетики и электротехники.

Задачи работы:

1) Рассмотреть теоретические аспекты управления рекламной и маркетинговой деятельностью на предприятиях электроэнергетики и электротехники.

2) Дать организационно-экономическую характеристику предприятия АО «Мосэнергосбыт».

3) Провести анализ управления рекламной деятельностью на предприятии АО «Мосэнергосбыт».

4) Провести исследование управления маркетинговой деятельностью на предприятии АО «Мосэнергосбыт».

5) Провести анализ и разработку мероприятий, направленных на совершенствование рекламной и маркетинговой деятельности предприятия АО «Мосэнергосбыт».

Методы исследования: теоретический анализ литературных источников по проблеме исследования, анализ, синтез информации, метод расчетов.

Структура работы. Работа написана на 78 листах печатного текста. Включает введение, три главы, включающие параграфы, заключение, список литературы и приложение.