Задание 1-4 по маркетингу

Используя представленную методику, определите возможность покупки автомобилей российского и иностранного производства в настоящее время, исходя из возможности скапливания денежных средств и времени, необходимого для этого. Период исследования: 5 лет – для отечественных автомобилей и 2 года – для иностранных.

Коммерческая служба ПАО «АвтоВАЗ» выяснила, что его потенциальный покупатель имеет ежемесячный доход до $ 605. В случае когда человек в расчете на члена семьи зарабатывает больше указанной суммы, то он уже предпочитает приобретать более дорогие автомобили, в том числе иностранного производства

Проанализируем саму возможность потенциальной покупки автомобилей российского и иностранного производства в настоящее время, исходя из возможности скапливания денежных средств и времени, необходимого для этого (см. табл. 1.1, 1.2).

Таблица 1.1

Срок накопления денег на покупку российского автомобиля

2007 2008 2009 2010 2011 2013 2014 2015 2016

1 Среднемесячная зарплата, руб. 13593 17290 18637 20952 23369 26628 29792 32495 34029,5

2 Миним. потреб. бюджет, руб. 3847 4593 5153 5688 6369 6510 7306 8050 9701

3 Остаток (п.1 – п.2) 9746 12697 13484 15264 17000 20118 22486 24445 24328,5

4 Розничная цена а/моб., тыс. руб. 190,4 227,2 243,7 252,5 290,0 320,7 353,6 363,4 388,8

Срок накопления денег:

5 в годах 1,6 1,5 1,5 1,4 1,4 1,3 1,3 1,2 1,3

6 в месяцах 19,5 17,9 18 16,5 17 16 15,7 14,9 16



Возьмем для анализа данные статистики, свидетельствующие о минимальном потребительском бюджете на одного человека с 2009 по 2016 год.

Согласно полученным данным в исследуемый период прожиточный минимум составил 6369 руб. в 2011 г., 6510 руб. в 2013 г., 7306 руб. в 2014 г., 8050 руб. в 2015 г., 9701 руб. в 2016 г.

Минимальный потребительский бюджет = Прожиточный минимум * 3 (два взрослых и один ребенок до 16 лет)

С учетом того, что в семье работаю двое родителей

за 2011 г. (6369 * 3) / 2 = 9553,5 руб.

Далее полученный показатель 2011 г. скорректируем для 2013 г. на динамику потребительских цен в 2013 г. (+6,6 %, ГКС), получим 10184,1 руб.

Из табл. 1.1 видно, что время скапливания денег на покупку нового автомобиля российского производства постепенно приближается к показателю 2009 г. Следует учесть, что в процессе накопления средств может также участвовать и второй участник домашнего хозяйства из 3 человек, в этом случае срок накопления средств может составить менее трех лет.

С целью оценки возможности покупки недорогой иномарки рассмотрим самую быстрорастущую группу населения со среднедушевыми денежными доходами свыше 25000 руб. Согласно статистическим данным доля указанной группы в общем распределении населения по среднедушевым доходам выросла с 12,5 % в 2015 г. до 21,2 % в 2016 г. (в среднем в 4,7 раза в год).

Таблица 1.2

Срок накопления денег на покупку недорогой иномарки в 2004–2005 гг.

2015 г. апрель 2016 г.

1 Среднемесячная зарплата, руб. 25000 30000 35000 40000 30000 35000

2 Миним. потреб. бюджет, руб. 8050 8050 8050 8050 9701 9701

3 Остаток (п.1 – п. 2) 16950 21950 26950 31950 20299 25299

4 Розничная цена а/моб., тыс. руб. 409,0 409,0 409,0 409,0 425,0 425,0

Срок накопления денег:

5 в годах 2,00 1,60 1,30 1,00 1,70 1,40

6 в месяцах 24,00 19,00 15,00 13,00 21,00 17,00

Таким образом, потенциальный потребитель, получающий на руки доход 30-35 тыс. руб. в месяц, может позволить себе недорогую иномарку в те же сроки, в какие может приобрести отечественный автомобиль работник, получающий среднестатистическую заработную плату.

Дешевая иномарка (Renault Logan Authentiqueс) стоит около 425 000 руб. Для нее сроки накопления сокращаются 1 года 4 месяца для работника, получающего 35000 руб./мес., и до 1 года для работника, получающего 40 000 руб./мес. Получая на руки 35000 руб./мес., работник может приобрести дешевую иномарку в те же сроки, в какие может приобрести российский автомобиль работник, получающий среднестатистическую заработную плату в 2016 г. (см. табл. 1.2). Показатель 35 руб. превышает среднестатистическую заработную плату в 2016 г. на 881 руб. (на 3,8 %). Полученные данные позволяют выдвинуть предположение: если качественные и эксплуатационные характеристики иностранных автомобилей будут превышать отечественные аналоги, то население, имеющее доходы, на 3,8 % превышающие среднестатистический уровень 2016 года, вероятнее всего будет делать выбор в пользу дешевой иномарки. Рост среднестатистической зарплаты способствует повышению спроса на иномарки, в том числе российского производства.