Задание 1.Электронный бизнес

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

1. Основы маркетинга .................................................................................................................................3

1.1. Введение в профессию. Маркетинг и бизнес ................................................................................3

1.2. Анализ и сегментация целевой аудитории ....................................................................................4

Домашнее задание...............................................................................................................................6

1.3. Анализ конкурентов.........................................................................................................................7

Домашнее задание.............................................................................................................................11

1.4. Вопросы и ответы по программе обучения. №1 .........................................................................14

1.5. Формирование УТП.......................................................................................................................14

1.6. Формирование KPI.........................................................................................................................15

1.7. Вопросы и ответы по программе обучения. №2 .........................................................................17

1.8. Основы веб-аналитики...................................................................................................................17

1.9. Веб-аналитика.................................................................................................................................19

1.10. Вопросы и ответы по программе обучения. №3 .......................................................................20

2. Сайт и контент.......................................................................................................................................21

2.1. Юзабилити сайта............................................................................................................................21

2.2. Вопросы и ответы по программе обучения. №4 .........................................................................23

2.3. Эффективные посадочные страницы ...........................................................................................23

2.4. Контент на сайте - тексты и графика............................................................................................26

2.5. Вопросы и ответы по программе обучения. №5 .........................................................................32

2.6. Представительство в соцсетях ......................................................................................................32

3. Удержание пользователей....................................................................................................................34

3.1. Social Media Marketing (SMM)......................................................................................................34

3.2. Вопросы и ответы по программе обучения. №6 .........................................................................37

3.3. Email-маркетинг .............................................................................................................................37

3.4. Вопросы и ответы по программе обучения. №7 .........................................................................39

3.5. Контент-маркетинг.........................................................................................................................40

3.6. Анализ контент-стратегии.............................................................................................................44

3.7. Вопросы и ответы по программе обучения. №8 .........................................................................45

4. Инструменты привлечения трафика на сайт ......................................................................................46

4.1. Основы поискового продвижения (SEO).....................................................................................46

4.2. Вопросы и ответы по программе обучения. №9 .........................................................................49

4.3. Поисковая реклама.........................................................................................................................49

4.4. Вопросы и ответы по программе обучения. №10 .......................................................................52

4.5. Таргетированная реклама ..............................................................................................................52

4.6. Вопросы и ответы по программе обучения. №11 .......................................................................55

4.7. Медийная (баннерная) реклама ....................................................................................................55

4.8. Медиапланирование.......................................................................................................................56

4.9. Вопросы и ответы по программе обучения. №12 .......................................................................59

5. Управление digital-маркетингом..........................................................................................................59

5.1. Стратегия продвижения и планирование рекламной кампании................................................59

1. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

1.1. Введение в профессию. Маркетинг и бизнес

Цель задания: выбор ниши для работы

В качестве выбранной ниши следует рассмотреть вариант создания веб-сервиса связанного с

одним из направлений на ваш выбор:

• Создание сайтов (например, разработка конструктора сайтов)

• Создание лендингов

• Настройка контекстной рекламы (например, контекстной рекламы через бот

• Настройка таргетированной рекламы

• Ведение социальных сетей

• Внедрение CRM-системы

• Разработка IСO

• Копирайтинг

• Веб-дизайн

• Графический дизайн, дизайн полиграфии (логотипы, фирменный стиль, буклеты,

календари и т.д.)

• SEO-оптимизатор

• Веб-аналитика