Написать реферат и эссе по русскому языку

Введение

Что является целью любой рекламы? Конечно, в первую очередь, это воздействие на человека. Так, Д. Э. Розенталь называет следующие этапы психологического воздействия рекламы: привлечение внимания, возбуждение интереса, а затем желания, приведение аргументов в пользу товара (или услуг), приведение к решению совершить покупку или воспользоваться услугами.

В психологии различают непроизвольное и произвольное внимание. Первое возникает тогда, когда предмет замечен как бы случайно, без намеренного указания на него со стороны. Второе требует определенного напряжения, связанного с тем, что мы сознательно хотим увидеть что-либо. Реклама имеет дело именно с непроизвольным вниманием [2].

Вначале с помощью своей эмоциональной стороны реклама привлекает внимание человека. После того, как внимание привлечено, ее задачей становится следующее: вызвать у зрителя определенную реакцию, например, обрадовать или ободрить, а затем стимулировать его желание.

Текст, конечно же, выступает как важное звено рекламы, поскольку именно он выполняет главную задачу: представление покупателю нужной информации о товаре.

Чаще всего рекламный текст строится так, чтобы вызвать у потребителя положительные эмоции: радость, восхищение, сострадание, нежность и т.д. Эмоции могут быть выражены с помощью использования различных фонетических, лексических, морфологических, синтаксических средств и стилистических приемов.

В любом жанре, из коммуникативных ситуаций перед адресантом, то есть отправителем сообщения, стоит важная цель – не только передать информацию своему собеседнику, но и в чем-то его убедить, а еще и подтолкнуть к какому-либо действию: к участию в выборах, к какому-то поступку, к пересмотру своих жизненных установок, если это, например, социальная реклама [1].